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    도림천역안마,스포츠마케팅의 개념은 다양하게 정의되고 있는데 멀린(Mullin), 하디(Hardy), 서튼(Sutton)은 ‘교환 과정을 통해 스포츠 소비자들의 욕구와 기대를 충족시키는 데 목표를 둔 활동의 총합’이라고 정의하였다. 또한 스포츠마케팅은 ‘스포츠라는 매개를 통하여 소비자의 욕구를 충족시키고 여기에서 발생하는 상품을 교환하는 과정’이라고 정의할 수 있다. 스포츠 의류 및 용품 생산업체에게는 매출과 직결되는 마케팅 활동이고, 스포츠 단체에게는 보다 많은 재원을 확보하기 위한 마케팅 활동이며, 일반 기업에게는 스포츠를 이용해 기존의 광고 또는 홍보 활동 등을 보조해주는 강력한 마케팅 커뮤니케이션 도구라 할 수 있다. 이는 다시 스포츠의 마케팅과 스포츠를 이용한 마케팅으로 구분할 수 있다.
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    지나가족 옹기종기 메이저놀이터 최후의 방법...,국내 기업들이 스포츠마케팅에 관심을 더하게 된 것은 ‘86년 아시안게임’과 ‘88올림픽’의 국내 개최를 통해서였다. 88서울올림픽 이후 현재에 이르기까지 국내 스포츠마케팅은 질과 양 모두에서 급성장하고 있다. ‘90년 북경 아시안 게임’에서는 국내기업의 스포츠마케팅 활동 무대가 해외로 넓어진 계기가 되었다. 국내 노출을 전제로 한 해외 스포츠 이벤트의 투자방향이 최근에 와서는 해당 특정지역 내의 효과를 우선 고려하는 쪽으로 선회하고 있다. 국내 기업의 유망시장으로 부상하고 있는 동구권과 남미에서의 스포츠마케팅 활동이 두드러진다.
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